「h股如何开户」糖酒会现场|展厅“走出圈子”,酒精中毒以“世界三分之一”为目标进行复兴

股票资讯  2021-04-21 15:15:57

新京报(记者赵方园)全国糖酒交易会(以下简称“糖酒会”)被誉为中国白酒行业的“风向标”和食品行业的“晴雨表”,是中国规格最高、门类最全、影响最大的专业品牌展会之一。

山西汾酒在这次利口酒聚会中有哪些新动作,同时召开的全国经销商大会上发布了哪些新信号?

汾酒展厅展示了一种“活的文化”

近年来,汾酒集团一直致力于打造汾酒文化景区,弘扬汾酒文化。2020年全面打造“2+2”品牌整体架构,深度整合酗酒的“文化”与“品质”,实施“生活文化”战略,不断提升酗酒文化影响力。在这次春季利口酒晚会上,酿酒展厅贯彻了“文化酿酒”的理念,吸引参展商驻足观看。

新京报记者观察到,汾酒(清华、巴拿马、老白粉、博芬)、竹叶青、杏花村酒等一系列产品摆放在汾酒展厅。同时设立专门区域,介绍汾酒悠久的酿造历史、酿造工艺和品牌故事,是“家书、唐诗、勋章、国宴”。

此外,酒精中毒直接将古老的酿造技术搬到了展会现场,参展商不仅可以近距离观看浓香型白酒的酿造技术,还可以现场品尝新鲜的“出锅”酒精中毒。

展会工作人员告诉新京报,现场展示酿酒工艺的师傅已经工作了10多年。汾酒酿造采用传统的蒸发酵法,即“固态分离发酵蒸两次”的工艺,即每批高粱放入,原料需要蒸糊化一次,然后发酵两次,蒸出两次。

基金管理有限公司董事长陈表示,酒精中毒有着深厚的历史底蕴、浓厚的名酒基因和广泛的消费基础,是酒精中毒死灰复燃的最重要保障。白酒收藏专家曾宇认为,酒精中毒作为一种文化产品,价值有明显的上升趋势,青花酒精中毒具有极高的投资属性和收藏价值。

特色营销改革之路

展会前,汾酒集团还在成都召开了经销商大会,主题为“新阶段、新理念、新格局,开启汾酒复兴新征程”。会上,汾酒集团提出了“十四五”期间提升为行业第一营,“三分天下一”的战略目标。

“十四五”时期是实现酒精中毒战略复兴的关键时期,2021年是“十四五”的第一年。在这个特殊的时间节点,一定要同心同德,一个力度,一个方向,全方位打造酒精中毒复兴新格局。”在经销商大会上,汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭从“远、近、高、低”四个维度阐述了汾酒未来的发展战略。

汾酒副总经理兼汾酒销售公司总经理李俊表示:“与2015年相比,2020年,汾酒的终端店数量将增加80%,经销商数量将增加2000家,专卖店数量将增加6倍。面对新冠肺炎疫情的巨大影响,酒精中毒仍保持增长,迎来了更好的市场发展局面。”

对于“十四五”期间的发展,李俊明确表示,新阶段酒类营销改革的理念是“以人为本、以市场为导向、以创新为导向”,未来的重点是“品类专注、品牌领先”;依靠消费,创造消费;本着“利润为目标,分销为关键环节”的原则,打造一流品牌,赢得行业标杆,打造优秀团队,拓展全球渠道,加强科学管理,塑造先进文化,稳步推进“12345”酒精中毒营销战略的实施。

“1”指的是一个目标,到“十四五”期间,酗酒问题应该排在第一阵营,应该实现“世界三分之一”的目标。“二”是指两大板块,实现国内外白酒市场板块的协调发展,使香型白酒逐渐成为消费趋势。“3”是指促进汾酒、杏花村酒、系列酒一体化经营、相辅相成、共同发展的三大品牌。“4”是指四大突破,即推进营销组织管理、企业资源配置、风险防控、市场秩序管理等重要突破。“五”是指全面推进清香类价值传播、持续提升清香型白酒品牌价值、加快市场规模发展、全面推进青花清香型白酒快速发展、全面推进营销前端数字化赋能精准落地的五大任务。

启动杏花村品牌复兴战略

山西汾阳兴化村是中国白酒的发源地,也是浓香型白酒的主产区。2020年,山西省将在兴化村设立省级经济技术开发区,汾酒集团还将规划设计兴化村景区,旨在建设兴化村特色酒文化旅游小镇。同时,将推出代表兴化村品牌的标志产品,提升兴化村品牌的内涵价值。相关资料显示,杏花村品牌是汾酒集团旗下三大平行品牌之一,品牌价值311亿元。

在杏花村品牌复兴战略发布会上,杏花村葡萄酒销售公司执行董事兼总经理张玉凤表示:“在集团‘十四五’计划框架下,杏花村葡萄酒将依托品牌品质和品类利润,向‘十四五’销售收入50亿元的白酒阵营迈进。”

张玉凤透露,根据战略目标,计划2023年实现销售收入20亿元,2025年实现销售收入50亿元。他表示,酒精中毒营销的一体化运作和酒精中毒的快速优质发展为兴化村品牌发展带来了机遇和窗口,兴化村正处于区域知名品牌布局向区域强势品牌转变的关键时期。

新京报记者从杏花村品牌复兴战略发布会了解到,2021年是重点市场的突破期,2022年是全国市场布局期,2023年是市场快速发展期。其中,2021年计划建立17万至20万个终端网点。到2023年,将增加到60万个终端网点,形成1个8亿元市场、3个2亿元市场和5个1亿元以上市场。

汾酒副总经理兼汾酒销售公司总经理李俊认为,兴化村酒有历史文化背书、产地背书、汾酒背书的发展机遇。“目前公司的营销整合可以实现资源共享,汾酒和杏花村可以互补。酒精中毒的终端可以赋能兴化村。”

新京报记者赵方园图片由公司提供

编辑徐晶晶校对刘保清


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