「股票600246」宗馥莉:娃哈哈的上市取决于选择最佳时机的时机

股票资讯  2021-04-16 02:11:25

娃哈哈坚持30年不上市。为什么娃哈哈去年突然改口考虑上市?5月21日,当《21世纪经济报道》的记者对宗馥莉进行专访时,他也详细回答了这个问题,即战略规划的变化。

21世纪:娃哈哈坚持30年不上市,去年突然变口,考虑上市。为什么?

宗馥莉:事实上,考虑上市对娃哈哈来说是一个正确的选择。娃哈哈前30年是在添砖加瓦,资本市场可以做乘法。

我们现金流充裕,公司品牌家喻户晓。我们在考虑上市的时候也想获得更好的资源。通过资本吸收先进的管理和技术,对改变上下游产业和整合生产方式很有帮助。主要目的是让娃哈哈更好的发展。

21世纪:娃哈哈上市进展如何?有具体的时间表吗?

宗馥莉:还没有。以后要看时机,选择企业、股东、员工利润最大化的最佳时机。

21世纪:从去年开始,你一直负责娃哈哈品牌公关部门,被视为娃哈哈迎合年轻人口味的新产品和品牌营销活动的推动力。你打算如何让娃哈哈品牌焕发新鲜活力?

宗馥莉:品牌返老还童是一项系统工程,不仅是产品视觉、概念、品牌曝光度的返老还童,更是通过有效的传播传递给消费者。对我们来说,未来的关键是如何准确地接触到新一代消费者。

《21世纪英文报》:你现在很难换品牌吗?

宗馥莉:这相当困难。消费者和过去有很大的变化,所以我们会更加注重拉近和消费者的距离,做一些过去没有做过的活动,比如去年推出的彩色快线和彩妆板。在五六个城市的地铁站,设置专列宣传“优秀爱情观”……这一系列活动很受年轻消费者的欢迎。很多消费者知道娃哈哈品牌,但可能不知道具体的产品。我们将在后续主动尝试新的跨境合作,以增强与消费者的粘性。

21世纪:在市场层面,娃哈哈现在最想做什么?

宗馥莉:过去信息传递不发达,渠道为王。一个品牌可以通过广告轰炸来打造。但是现在很难接触到消费者,因为渠道太多,消费者接收信息的渠道和媒介多元化、碎片化,销售渠道的界限开始模糊。对泛社交、泛娱乐甚至场景的需求是消费入口,这对我们的品牌营销和推广提出了更精确、更精准的挑战。

现在情况变了。娃哈哈在32年的发展中沉淀了大量相关的市场和消费数据信息。未来,我们将利用这些消费大数据来分析和授权产品推广和营销。

21世纪:你希望娃哈哈未来走向何方?

宗馥莉:我希望娃哈哈能成为一家关注我们健康和生活的企业,而不仅仅是一家饮料企业。

21世纪:饮料行业十年后的趋势和机遇是什么?

宗馥莉:创造一个闭环的消费环境。我现在有制造,有品牌,但还是不能绝对保证产品能准确到达我的消费者手中。如果能通过互联网和大数据抓住年轻消费者,这就是饮料行业未来的趋势和机遇。

传统的消费者抽样调查不够全面和准确。消费者出现了更多的新需求,如社会需求。比如星巴克的猫爪杯就是一种社会属性。买这个东西可以发照片炫耀一下。这种消费行为会增多。

21世纪:你每天花最长时间思考的问题是什么?

宗馥莉:如何让我们的产品和渠道更好地与新一代消费者联系起来。

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