手机“外地人”罗永浩:我一辈子都不会做卖货的主播 头寸

股票资讯  2021-02-25 07:20:24

人们曾在报道中说“锤子科技的故事结束了”。但罗永浩随后的转发评论似乎还是透露出了他的固执:“除非我正式宣布,否则一切都不会结束。”

10月14日中午12点,网友手持手机蹲在罗永浩微博首页,才发现自己被“耍”了。

所谓“老机大会”,其实是老罗的又一次“正餐”行为。

整个“发布会”最后在罗永浩微博上4分钟呈现一个二手交易平台转让的广告。即使按要求下载了传送APP,可观看的视频完整版也只有7分钟长。网友纷纷发出“是这样吗?”问题,而老罗只是笑笑回应,说他是“收广告”。

事实上,这并不是他们之间的第一次合作。今年7月,罗永浩曾在自己的直播室里出售过转提供的自营iphone11系列供应机。数据显示,1700台iphone11上架后很快销售一空,销量达到数千万台。

无独有偶,14日凌晨,苹果刚刚发布iphone12系列,让人怀疑罗永浩的“老机发布会”是不是又在蹭苹果的热点。

有了锤子科技的创始人和二手数字电商的掌门人,“会议”的画面看起来很和谐。透过屏幕,我们仍然看到老罗在侃侃黑暗的舞台背景前说话,但似乎有些东西变了。

锤子的主角

七年前,罗永浩是舞台的主角。

在新东方教英语的时候用幽默语录走红,然后创办牛博。并建立了一所英语培训学校。直到2012年,作为“手机发烧友”,罗永浩终于建立了锤子科技,开始制作自己的手机。

2013年3月27日,罗永浩迎来了他的第一次产品发布会,是为Smartisan OS操作系统举办的。此后,罗永浩一次次走上产品发布的舞台,推出锤子科技的部分产品,从2014年正式发布的首款智能手机Smartisan T1,到T系列、M系列、坚果系列,甚至还有空气净化器、行李箱等周边产品。

曾几何时,站在发布会的舞台中央,老罗演了一个不需要解释的“艰难人生”,全场掌声不断。几乎每场比赛都会弹出的金句,让罗永浩的发布会在业内赢得“手机行业春晚”的称号。

面对同行业的竞争对手,罗永浩一向高调,充满野心。比如,他从不错过碰瓷苹果的机会,每当有新品发布,他总会点评。早在锤子科技成立才一年多,还没有产品发布,就扬言要收购苹果。“我会努力把锤子做好。收购未来不可避免衰落的苹果,并将其复活一辈子,是我义不容辞的责任。”

然而,随着越来越多的人涌入发布会,锤子手机的销量越来越小,“收购苹果”的公告听起来像是一种嘲讽。

据相关数据显示,在Smartisan T1发布的那一年,手机的退货率高达90%,最终只卖出了25万部手机。随后,2015年,锤子科技全年亏损4.62亿元;2016年,由于手机难产、高管离职、价格和产品线诸多问题,净亏损达4.28亿元;2017年,有传言称其公关团队甚至在公司宣布破产后排练了这一情况。

2018年11月,罗永浩召开了锤子科技最后一次产品发布会,但这次发布会没有手机。随后,公司暴露出手机缺货、公司裁员、资金链断裂等问题。

2019年上半年,字节跳动收购了锤子科技的部分业务,包括坚果的R&D团队,但没有收购罗永浩。

同年11月,锤子科技股份被冻结,罗永浩负债数亿元。他曾在《一位“老赖CEO的自白”中写道:“自2018年下半年发生商业危机以来,锤子科技最多欠银行、合作伙伴、供应商约6亿笔债务”。

最近在接受《人物》采访时,罗永浩回应了锤子失败的原因。罗永浩否认了一些媒体将此归因于对细节的过度追求,而是认可了吴晓波对它的评价。“罗永浩去做手机的时候,整个行业的增长都达到了年百分比。他说,知道商业规则的人都知道,在这个时间点已经不能进入市场了。已经晚了。”

从此,罗永浩退出了手机市场,离开了曾经为他引来众多锤粉的舞台。

“配角”罗永浩

罗永浩正式走上了“演艺”还债之路。

老罗以“第一代网络名人”为标签,涵盖了从现场交付、广告代言、综艺节目到婚礼和葬礼主持等广泛的业务。

其中最赚钱的大概就是直播了。今年4月,罗永浩开始了他的第一次颤音直播商品,3个小时带来23个商品,观看人数超过4800万,总成交金额1.1亿元。据第三方平台“新摇”统计,截至2020年9月27日,罗永浩进行了32次带货直播,商品销售额约12.13亿元,获得声波(颤音平台虚拟奖励币)1.43亿元,折合约643.92万元。。

至少从结果来看,进入直播电商市场给罗永浩带来了实实在在的好处。在9月23日播出的“脱口秀”节目中,罗永浩更新了债务情况:“6亿的债务从2018年底开始,今天我们已经还了4亿。”但目前国内的实施信息公开网上找不到与之相关的实施信息。

为了还债,罗永浩说:“现在我接所有能赚快钱的生意。”有网友说老罗年轻时成了最讨厌的人。但是,对于今天的罗永浩来说,赚钱是第一要务。

罗永浩的头衔越来越多,从带货主播、游戏代言人、脱口秀主持人到品牌形象大使,但都没有“锤子科技CEO”那么纯粹。

或许,就像他在身边的广告视频里说的那样,“虽然我已经离开了手机行业,但我更担心手机和手机用户。以前只需要担心这个(锤子),现在要担心很多家。”

再次站在手机舞台上的老罗,这次更像是一个“配角”。

即便如此,从一些细节上,似乎还是能看出罗永浩对手机的依恋,或者说“锤子”。公开露面的罗永浩还会穿着印有锤子LOGO的黑色t恤。甚至在直播中,一些眼尖的粉丝发现罗永浩还在用坚果R1,发微博时的小尾巴后缀就可以证实这一点。

人们曾在报道中说“锤子科技的故事结束了”。但罗永浩随后的转发评论似乎还是透露出了他的固执:“除非我正式宣布,否则一切都不会结束。”


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