为“出售标签”业务铺平道路,拉夏贝尔“装扮”生存 马红漫

股票资讯  2021-02-27 18:06:23

9月9日,拉夏贝尔宣布拟将公司名称由“新疆拉夏贝尔服装有限公司”变更为“宜欣集团有限公司”,英文名称由“新疆拉夏贝尔时装有限公司”变更为“宜欣时装集团有限公司”..,Lud”,并根据当前业务需要变更公司业务范围。

公告称,La Chapelle在原有业务范围的基础上,新增了物联网技术服务、信息系统运维服务、软件开发、互联网数据服务、数据处理和存储支持服务、物联网设备销售、软件销售等服务。

拉查佩尔表示,这一变化主要是为了更准确地反映公司多品牌发展的战略规划。同时,结合新的零售变化和品牌在线许可业务的需求,支持其品牌的在线许可业务,符合公司的业务发展需求和整体发展方向。

此前,La Chapelle计划将传统的“规划设计-自主采购-平台运营-网上销售”模式调整为“品牌授权+运营服务”的“轻资产”业务运营模式。按照调整后的“品牌授权+运营服务”模式,La Chapelle不需要参与产品设计、自主采购、交通运营、平台销售、物流仓储、售后服务等每一个链条环节,而是不断将其品牌系列商标授权给供应商、经销商、代理运营商等。,并将线上业务的运营管理交给专业的品牌运营公司。

“运营模式的改变在一定程度上降低了在线运营维护的成本。同时,La Chapelle的产品将在网上渠道得到更广泛的分销。”纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,La Chapelle面临亏损、负债、上市地位不稳固等问题,急需清理库存、回笼资金解决债务等问题。无论是授权品牌拓展线上布局,还是在发展线上授权业务的基础上改变范围增加互联网技术业务,都希望更有效地拓展线上,清理库存,提现,实现自助。

数据显示,自2018年以来,拉查佩尔一直处于亏损状态。虽然当年营收超过100亿元,但归属于股东的利润损失了1.6亿元。2019年,La Chapelle营收和净利润双双下滑,营收同比下滑24.66%,至76.66亿元,股东应占利润巨大亏损21.66亿元。2020年上半年,La Chapelle营业收入14.35亿元,同比下降63.7%,亏损7.08亿元,增长42.1%。与此同时,拉夏贝尔线下的网点数量为3,667家,比2019年底减少1,797家。

关于拉查佩尔目前的发展状况和未来规划,北京商报记者今天采访了拉查佩尔,但截至发稿时,他们收到了回复。

值得一提的是,La Chapelle的品牌授权模式在业内也被称为“卖标签”业务。这意味着,在未来,消费者在网上购买的拉夏贝尔品牌的所有产品都不会由拉夏贝尔自己设计、生产和销售,产品质量无法保证。

关于网上向“轻资产模式”过渡,La Chapelle此前在公告中表示,全面维护网上业务的品牌价值、供应链体系和流程运营,需要在R&D和设计、营运资金、营销等资源上进行大量投资。La Chapelle近几年实施了“收缩”战略,网上业务有必要尝试采用“轻资产”的业务运营模式。

其实这样的发展模式早就是业界的一个教训。在a股市场,有一家专门做“卖标签”的公司——南极电商,在网上卖“南极人”、“卡地亚”等品牌的产品,没有一款是自己生产的。但公司的产品却因质量问题被多次列入“黑名单”。


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