「网上银行开通」黄光裕回归江湖,国美能否重现巅峰

股票资讯  2021-04-30 19:53:51

黄光裕说:“真正的幸福平台目前有几场战斗,第一场是在五一打价格战。”。“具体价格暂时保密,对大家来说是个悬念,对关注国美的人来说是个小惊喜。”

黄光裕的声音一出来,在记者眼里,他还是熟悉的配方,熟悉黄光裕的味道。

4月29日,“国美家居战略与Dresser APP发布会”在北京召开。同一天,国美零售创始人黄光裕身着灰色西装外套和白色衬衫,与妻子杜甫一同出席新闻发布会。这也是黄光裕回归国美零售后首次在媒体面前公开亮相。

“我们一直挺好的。”国美零售成都的一名员工兴奋地告诉国际财经新闻记者,国美对外表现出强硬的个性。

在国美零售工作了22年的李彦也对记者感叹。“我是99年上海国美第一批员工。我经历了难忘的岁月。其实我还是很期待黄光裕这次能有所作为的。”

现在,包括国美零售员工在内的人们都认为,创始人可能会在零售业挑起事端。如今,面对外界的好奇,黄灿光宇带领这家老牌零售企业重回昔日辉煌?

强制家装行业

"争取利用未来18个月恢复原来的市场地位."为了实现这个目标,黄光裕把目光投向了家装行业。

据公开信息,2020年中国家装市场规模为4万亿元,预计2025年将达到6万亿元,是中国家电市场总规模的4倍;到目前为止,家装行业最大的上市公司只有千分之一的市场份额。

事实上,早在2015年,国美零售就与东易日盛(002713)和Lily.com联手推出了国内首家3D在线家装电商平台“国美之家”;2017年,国美零售正式推出“家居与生活”战略,继续进军家装行业。

到2020年底,国美零售通过其子公司收购Dresser的股权,被视为全面进入家装行业的重要举措。

据悉,2015年成立的梳妆台是基于BIM技术,让传统的装修设计100%在线。从远程房屋测量,到远程通讯,再到远程交底交付,设计师和业主不需要见面,全程在线沟通。Dresser的BIM的游戏级实时渲染技术,让每一个消费者的需求都在3D环境中立刻逼真地显现出来。

根据天眼的信息,梳妆台之前经历过几轮融资,据梳妆台创始人兼CEO崔健介绍,“第六轮融资中,(梳妆台)因为被黄光裕的魅力折服,投国美怀抱”。

“家装行业之所以布局,就是想看看这个行业的痛点。”在圆桌会议上,黄光裕谈到了转型的原因。

市场分析师认为,通过收购家居服,国美零售可以打造自己的设计平台、建设平台和供应链平台,这也符合其“家居与生活”战略2.0阶段的目标;另一方面,跨境家装行业如何才能真正提供相关一站式解决方案,实现成功转型,也是国美零售关注的焦点。

此外,在线方面,国美APP已全面改版,功能重构,新增“视频导购、马克西姆的信、短视频+直播+事件”1.0娱乐内容,更名为“真开心”APP。

发布会结束时,黄光裕宣布“真幸福”平台目前有几场战役,第一场是打价格战。“具体价格暂时保密,对大家来说是个悬念,对关注国美的人来说是个小惊喜。”黄光裕说道。

事实上,早在1987年国美零售成立时,黄光裕就率先打价格战,采用薄利多销、勤进快销的方法,提高商品的成交率,获得消费者的信任。在这种策略下,国美零售以这种“简单粗暴”的方式打开了中国市场。

重拾希望

1987年,黄光裕带领国美零售(全称“国美零售控股有限公司”)从一家不到100平米的小家电店起步,一度成为中国家电零售市场的“巨人”。该公司也于2004年在香港证券交易所成功上市,引起了巨大的轰动。

黄光裕回归后不久,国美零售宣布2020年全年业绩。

今年,公司实现营业收入441.91亿元,同比下降25.83%;归属于母公司股东的净利润为-69.94亿元;综合毛利率约为12.16%,同比下降5.75个百分点。

另一方面,其竞争对手Suning.cn(002024)2020年总收入为2522.96亿元,净利润为-42.75亿元。截至4月29日,国美零售总市值为262.83亿元,Suning.cn为642.39亿元。

收入方面,国美零售目前总收入不到Suning.cn的五分之一;从市值来说,也只是后者的40%。

此外,根据2020年中国家电市场报告,Suning.cn、JD.COM和天猫占据了中国家电市场的50%以上。其中,Suning.cn占23.8%,JD.COM占17%,天猫占10.6%,国美零售占5.3%。

但是,面对这种情况,黄光裕仍然充满信心。

2021年4月初,黄光裕在参加国美零售全球投资者电话会议时表示,“虽然我们失去了时间和机会,但我们学到了很多,这可以视为成功或失败。国美零售将从整个供应链和零售商用户的角度进行全面整合和优化。”

在业内人士看来,国美零售虽然市场份额有所下降,但仍有品牌影响力,自身竞争优势明显。关键是找到合适的突破口。

在《国际金融新闻》记者的记忆中,黄光裕最擅长收购竞争对手和打价格战。当初国美和苏宁的价格战轰动了中国整个家电行业。而他关于“合并苏宁”的言论至今令人印象深刻。

那么黄光裕选择布局家装行业会带来怎样的“连锁反应”?

国美能回到巅峰,回到原来的位置吗?


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