「货币基金风险」直播产业:从野蛮开垦到文明进步

股票资讯  2021-04-17 19:07:43

在没有超出外界预期的情况下,熊猫直播在苦苦挣扎了几个月后终于关闭了自己的服务器。被称为“国民老公”的王思聪并没有直接露面向员工告别,而是发了一封署名为“熊猫卫士”的告别信,听起来很伤感。熊猫直播退出前,全国直播、薄荷直播、土豆泥直播、青果直播相继关闭。站在风中,猪会飞;但是风一吹,猪飞了,就很难保证不杀猪了。曾经火爆一时的直播平台,现在陷入了如火如荼的局面。或许它代表着一个行业的蛮荒时代的结束,代表着自我精耕细作之门的开启。

按时间顺序,14年前诞生的《9158》和《六间房》,应该是国内网络直播的鼻祖。当时所谓的“秀模式”直播,其实就是把线下的夜店、KTV搬到线上运营。客厅是一个有锚表演的盒子。想进客厅,必须先交钱;看到喜欢的人表演,可以把买的虚拟礼物送给表演者,类似今天说的“奖励”,平台分。利用这种别出心裁的商业模式,直播平台不仅赚了大钱,还去海外“敲钟”上市。市场上永远只有少数的先行者,同时也会追随黑暗的后来者。在直播平台如雨后春笋般涌现的同时,网易、搜狐、新浪等门户网站,以及360等科技巨头也纷纷进入直播领域。

更重要的是,移动互联网的出现,4G技术的铿锵落地,智能手机的普及,宽带的快速提速,不仅让直播更加清晰流畅,也让直播不再是主播的标准。更多的普通人边看广播边加入UGC(用户创作内容)阵容,直播成为一种全民娱乐。于是,现场聊天、现场用餐、现场巡回等各种生动活泼的直播品种在观众面前一跃而起,直播形式也从原来节目中的载歌载舞转变为更加多样化的泛娱乐内容。与此同时,直播网点也从PC转移到移动终端,所有的直播人员和电影观众都可以随时随地即兴发挥,赢得别人的欢乐和泪水。在移动直播丰富的流量池造就的风口下,频繁的资金大投注,将直播行业的成长推向了最蓬勃的季节。据不完全统计,在2016年的巅峰时期,APP Store中有300多个手机直播应用可供用户同时下载,这也演绎了后来媒体所称的“千播大战”。

其实在“千播大战”之前,很多直播平台就开始自毁形象,自毁。从最初的团主播扭屁股摆姿势,到后来喊麦求冰毒加持动员粉丝骂人的卢本伟,再到公开嘲讽国歌的李戈,直播从一开始就没有脱离低俗不雅的照片。在满足人们“空”需求的同时,也给4亿多网民输送了一股不活跃的引导能量。“性是网络的第一生产力,无聊是网络的第二生产力,自由是网络的第三生产力。”结果,这两年国家网络信息办重拳出击,近百个直播平台因涉嫌内容违规被监管叫停,死亡名单上的排名还在扩大。而且监管部门直播的监管范围从平台整体内容延伸到主播个人言行。卢本伟、麦天佑、陈一发儿都因个人言行被全网处罚。网络直播在白万进入了一个调整的敏感时期。

应该说,即使没有外界的监督和整改,网络直播本身也必然会有一场自我清理的革命。除了直播行业的激烈竞争,其盈利的商业模式的可持续性也受到了质疑。目前几乎所有的直播平台都依赖于单一的奖励和广告的收入模式,奖励的多少和广告主的投入直接关系到主播的“吸粉”能力。但同时也存在这样一个悖论:一个平台的明星主播越多,其利润就越小。究其原因,部分平台在明星主播越来越稀缺的情况下,不得不高价抢头流量主播,导致公司运营成本增加,平台“挤出”(明星主播所占份额远高于一般主播)。没错。就连陌陌这样的龙头企业看起来也不错,但是平台的净利润并不理想。其他中尾直播平台就更不用说了。既然很难看到利润,或者说不增加利润就很难增加收入,那么资本就不会越来越持续的关注直播,平台企业的知名度也就不如以前了。

同质化是直播平台的另一个明显弱点。不仅盈利模式一样,直播内容基本都是一千人。一方面,这样的行业生态使得任何直播平台都难以建立必要的市场壁垒,从而不得不面临持续激烈的竞争。同时,面对同质化的内容,观众容易产生审美疲劳,最后“用脚投票”。

在监管越来越严,其软肋暴露,短时间内无法治愈的情况下,又一个网络新贵,短视频,来到了直播平台。相比直播,短视频内容更短,使用更快,更适合移动互联网时代人们管理碎片化时间;同时,相对于两三个小时的在线直播,短视频可以到达更多的场景,用户在有限的时间内获得更多的尴尬点;另外,与以主播为主的直播平台不同,短视频是完全“去中心化”的,内容推送也不再以“人”为主导。只要充满新意,就能得到用户认可,这实际上代表了直播场景下短视频环境下PGC(专家制作内容)向UGC更大规模的转移,体现了直播平台上用户的流失。中国互联网络信息中心发布的最新《中国互联网发展统计报告》显示,目前74.1%的互联网用户使用短视频应用,热门短视频应用用户数达到5.94亿,超过直播用户。

但需要注意的是,虽然网络直播面临的生存环境越来越严峻,但并不代表行业已经达到商业天花板,最多只能说完成了狂野无序的前半段,进入精耕细作的后半段。中国互联网络信息中心的数据显示,目前网络直播用户数已达4.25亿,而网络直播行业景气指数为401,呈上升趋势,网络直播仍有较大的市场空间。对此,艾瑞咨询《中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》指出,在高峰期,国内直播市场为208.3亿元,到2019年将扩大到872.6亿元,增长319%,相应的直播用户将达到5.01亿人。

从动态上看,未来的网络直播行业将呈现出以下两个主要特征:一方面,行业将进行深度洗牌,流量资源将向头部集中,低端中小直播平台将进一步被挤出。另一方面,直播+将成为最清晰的市场主线。首先,直播可以尝试与国家广播电视机构合作,在直播综艺、电影预告等方面拓展相应的时间和空间;其次,直播会延伸到垂直领域,包括训练中的试水,医疗美容,社区运营。同时也可以推出一对一等不同形式的直播;第三,直播将与AR(虚拟现实)、MR(增强现实)、AI(人工智能)更紧密的合作,直播的动态背景和直播的趣味性、爽感将大大增强。有理由相信,就像媒体行业经历了互联网、移动互联网、微信官方账号等创新基因的洗礼和武装一样,技术对于网络直播的赋能才刚刚开始,未来还有更大的辐射和嵌入空间。


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